Что такое каталожная съёмка?
Каталожная съёмка (её ещё называют съёмкой на белом фоне) — это фото товара без лишнего оформления, без моделей, без атмосферы. Такой формат: подчёркивает форму, цвет, текстуру хорошо работает для интернет-магазинов, маркетплейсов помогает унифицировать карточки товара Пример: косметика на белом фоне, посуда без декора, еда в упаковке.
Когда каталожная съёмка не работает:
1. Ваш товар требует масштаба и взаимодействия Если не видно, как товар выглядит в руке, как открывается, сколько в нём грамм, — белый фон не даст ощущения реальности. Лучше дополнить съёмку: фото с моделью кадры «в процессе использования» макро-детали
2. Ваш продукт эмоциональный или атмосферный. Для товаров, которые продаются впечатлением, белый фон может быть слишком скучным. Примеры: десерты, которые должны вызывать аппетит упаковка подарочного набора, где важна эстетика свечи, ароматы, косметика — с «настроением» Здесь подойдёт атмосферная съёмка — с реквизитом, бликами, мягким светом.
4. Вы хотите выделиться в ленте и карточке товара? На Wildberries и Ozon сотни товаров выглядят одинаково. И если ваше фото ничем не цепляет, — человек просто не обратит внимание. Что может помочь: нестандартный ракурс, модель в кадре, короткий видеоролик (движение, эмоции)
А когда каталожка — идеальный вариант?
Когда вы только начинаете и нужен минимум вложений. Когда нужно много фото разных товаров в одном стиле. Когда важно строго соблюдать требования маркетплейсов. В моей практике каталожка часто используется как база. А дальше мы добавляем 1–2 атмосферных кадра или видео — чтобы товар «ожил».
Таким образом, каталожная съёмка — это не плохо и не хорошо. Это инструмент, который подходит под определённые задачи. Если вы хотите просто показать товар — она подойдёт. Если вы хотите вызвать желание купить — подумайте, как добавить жизни, фактуры, эмоций. Нужна съёмка — без шаблонов, под вашу задачу? Я помогу подобрать формат: белый фон, атмосфера, модель, макро, видео — по запросу.